整合城市品牌形象 推动城市旅游休闲产业高质量发展

发布时间：2019-04-03来源：新会员第一支部 刘浩 浏览量：3711

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近年来武汉市高度重视旅游休闲产业发展和功能建设，进一步整合资源、优化结构、创新探索，着力强化“汉味休闲、触手可及”的城市休闲旅游特色。2017年，武汉被国家旅游局评定为“中国旅游休闲示范城市”。

一、城市旅游休闲产业发展面临的主要问题

近几年，武汉市出台了“汉味休闲”顶层设计，但城市品牌形象标识不鲜明、特色不突出仍带来不少现实问题：一方面，丰富的自然和人文景点资源和民众对城市的印象缺乏契合点。如“杭州西湖”、“北京故宫”等城市与景点已经在民众印象里高度匹配，知名景点的历史文化分量在城市旅游休闲产业中得到充分发挥。另一方面，旅游休闲市场发展粗放，交通、景点、酒店、购物等方面缺乏整体互动，导致旅游休闲产业对第三产业贡献不足。同一产业价值链条上不同主体“各唱各的调”，没有品牌意识、协同合作并不合拍。

整合城市品牌形象是加强旅游休闲产业发展的基础工作之一。明确的城市品牌定位才能为构建城市形象提供基础，让市民及游客明确而深刻地记住城市的鲜明特色，更有消费相关特色产业的理由和欲望。科学整合的城市品牌形象才能为发展产业链提供内在凝聚点，让各部门、各行业有整合“抱团”发展的认识和路径，以解决如今发展不协调的相互割裂局面。

二、城市旅游休闲产业发展的工作建议

（一）将“整合城市品牌形象”纳入武汉市文化产业发展规划的重点内容。2018年1月武汉市旅游部门发布的《武汉市旅游业专项规划（2016-2030年）》中明确指出旅游业“十三五”期间发展重点之一为“营销城市旅游形象”、2030年武汉市旅游业发展战略之一为“品牌统领，互联互通”。《规划》中已经确立围绕“大江大湖大武汉”品牌为核心发展，但缺乏“整合”观念，也忽视了“民众印象”的重要性。因此，一方面需要充分发掘城市“子品牌”并将其与各相关产业整合，重点是“子品牌”形象要能和行业运作特点相契合，引导行业从业者主动“汇流”。另一方面需要加大投入力度、组织专业团队、充分市场调研，获得普遍受到民众认可的、具有鲜明特色的城市形象元素，并完善其内涵、建立品牌识别系统。民间形象有群众基础，诸如吃大排档等市民习气的休闲风格不能完全否定，要及时引导、去粗存精，不能让某些民间特色遗失在千篇一律的改造中。

（二）发展“文化IP”，整合传播品牌形象。2016年12月印发的《武汉市文化产业发展“十三五”规划》中明确要“把握‘衍生+跨界’未来方向，推动文化融合业态跨越发展”，其中之一是“文化与休闲融合”，促进文化旅游业发展，实行“旅游+”发展战略，推动旅游业与工业、商业、金融、物流、影视娱乐等产业互动发展。以此延伸，建议挖掘城市文化、旅游形象元素，建立“文化IP（Intellectual Property）”即文化知识产权，围绕此开发书籍、电影、电视剧、网络游戏、动漫、网络文学等文化产品，巧妙地融入城市文化、旅游形象。以城市文化元素为载体开发衍生品，打造文化产业链、旅游休闲产业链，实现文化作品、商业产品和城市形象的高度统一。

（三）依托独特品牌形象元素，开发旅休闲产业复合功能。明确而系统的品牌有聚合力，能将粗放发展的旅游休闲产业聚集，改变现有“粗暴”嫁接合作方式。旅游休闲产业的有机融合需要向复合平台化发展方向引导，以平台优势吸引其他产业人才、资金、思想的汇入，逐步挖掘其复合功能。例如，不局限于景点、购物市场开发，还要着力发展文化会展等以延伸文化艺术交流功能等。旅游休闲产业发展的最终目标不是建设开发“一次性”景观，而是服务于整个城市的经济、社会、文化，要找到不同产业价值的联结点、开发复合功能以实现最大价值。